記者吳斌上海報道

隨著中國多措并舉促進消費持續恢復和擴大，“4.0”版本的中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）閃亮登場。

4月13日至18日，以“共享開放機遇、共創美好生活”為主題的第四屆消博會在海南舉行。今年消博會首創全島辦展模式，匯聚71個國家和地區超4000個消費精品品牌。與首屆消博會相比，第四屆消博會在展覽面積、參展品牌個數、各類采購商和觀展商人數等方面都有了大幅度提升。

在“消博會效應”持續釋放之際，4月16日，國家統計局發布一季度中國經濟數據。一季度消費對經濟增長的貢獻率達到73.7%，消費呈現出服務消費強于商品消費的格局。未來仍需進一步化解有效需求不足、社會預期偏弱等挑戰，中國的消費潛力有待進一步挖掘。

商務部副部長盛秋平表示，我們將以“著力擴大國內需求、激發有潛能的消費”為主線，突出亞太地區最大消費精品展優勢、消博會和離島免稅“平臺+政策”疊加效應，充分發揮消博會對新消費的引領帶動作用，持續推動消費升級和潛力釋放。

消博會是商務部“消費促進年”活動的一場“重頭戲”，如何看待“消博會效應”？中國經濟如何打好擴內需基礎？在新一輪科技革命和產業變革背景下，怎樣打造新質生產力？企業又該如何擁抱綠色轉型機遇？帶著一系列問題，記者近日專訪了安永大中華區業務主管合伙人畢舜杰。

如何打贏擴內需“硬仗”？

《21世紀》：4月13日至18日，第四屆消博會在海南舉行，如何看待“消博會效應”？這幾年你觀察到了哪些變化？

畢舜杰：過去幾年里，我們目睹了消博會的蓬勃發展。“四歲”的消博會已經成為亞太地區規模最大的消費精品展，其規模、質量、成效和影響力均獲得了顯著提升。“消博會效應”表現在方方面面，不僅是展示全球消費精品的重要平臺，更是豐富國內消費供給、引領消費潮流的重要力量，有利于激發消費潛能、擴大國內需求。

今年消博會還首次采用了“1+N”全島辦展模式，在主會場之外設置免稅購物、國際健康分會場，充分利用海南自貿港的政策紅利，展現消費新場景、新領域、新亮點。我們期待通過這一盛會進一步激發消費熱情，推動中國經濟加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，實現更加穩健和可持續的發展。

《21世紀》：消費是推動中國經濟增長的關鍵力量，同時居民收入和信心等面臨挑戰，如何打好擴內需基礎？中國經濟如何走出有效需求不足、社會預期偏弱局面？

畢舜杰：為打贏擴內需這場“硬仗”，建議可以從多個維度著手。首先，促進就業和居民收入增長是關鍵。通過深化收入分配制度改革，確保城鄉居民收入穩步提升，從而增強其消費能力和信心。其次，優化落實促消費政策，既要激勵企業增加投資和創新，也要在需求端加強政策引導，逐步釋放消費潛力，讓消費成為經濟增長的穩定器。此外，深化供給側改革、加大公共服務領域投資、全面推進鄉村振興等舉措也是推動消費增長的有效途徑。

我們堅信，通過綜合運用這些策略，可以有效應對當前面臨的挑戰，打好擴內需這場硬仗。中國超大規模市場的優勢依然明顯，加上城鄉融合發展、消費結構持續升級，為消費增長提供了廣闊的空間。

新質生產力深刻改變產業結構和商業模式

《21世紀》：在新一輪科技革命和產業變革背景下，大國博弈日趨激烈。中國如何打造新質生產力、推動產業高質量發展？資本市場可以在當中發揮哪些作用？

畢舜杰：人工智能是新質生產力的關鍵推動力量，需加快將人工智能融入各行業場景，大力推進“人工智能+”的發展模式，構建從基礎設施、算法工具、智能平臺到解決方案的大模型產業生態。同時，為營造良好的創新生態，需做好前瞻性研究，建立健全相關法律法規和制度體系，為人工智能的健康發展保駕護航。

資本市場作為資源配置的重要平臺，在支持新質生產力發展方面發揮著重要作用。近年來，資本市場通過系統性改革，引導大量中長期資本投向科技創新、數字經濟、綠色發展等新領域和新業態，在培育新興產業、促進綠色發展和推進傳統產業轉型升級等方面發揮了重要作用，也為中國企業參與國際競爭提供了有力支撐。未來資本市場要進一步加大對新質生產力的服務能力，尤其要發揮科創板、創業板的引領作用，強化資本要素與技術、數字要素深度融合。

《21世紀》：企業是發展新質生產力的主力軍，如何塑造適應新質生產力的生產關系？如何形成與發展新質生產力？

畢舜杰：新質生產力作為推動經濟增長的新引擎，正深刻改變中國產業結構和商業模式。企業作為發展新質生產力的主力軍，需積極探索轉型之路，重塑發展新動能。在技術層面，企業首先要做好“升級”，根據實際應用場景加速突破5G、人工智能、區塊鏈、數字孿生等前沿技術，重視通用技術，打造形成國際先進、安全可控的技術體系。

其次，要加快推進數字經濟發展。數字經濟已成為世界經濟發展的重要引擎和助推器，企業應合理布局數字化產業，推動電子商務、數據資產運營、平臺服務、新零售等業務發展，在細分的產業賽道中打造出企業的比較優勢，滿足消費者與時俱進的需求，形成消費與投資的良性循環。

此外，對于企業來說，培育壯大新質生產力是一項需要長期投入的系統性工程。囿于企業自身規模、IT經驗與員工數字技能不足等問題，零售消費的數字化實踐仍面臨諸多挑戰，因而無法帶來真正意義上的生產力變革。因此企業還應大力培育關鍵人才力量，通過搭建成熟的數字化轉型團隊，推動形成技術驅動的創新文化，加快業務和數據、技術的融合。

多維度擁抱綠色發展機遇

《21世紀》：消博會組委會發布了綠色辦展指引，在參展、搭建、出行、餐飲、物流等方面各個環節采取相應舉措，充分營造綠色低碳會展氛圍。如何看待這股綠色辦展風？企業如何平衡好綠色發展的成本和效益？

畢舜杰：隨著綠色低碳成為中國當下高質量發展的底色，越來越多的消費者對產品的綠色環保屬性提出更高要求與更多期待。四年消博會，安永也看到了越來越多的“綠意”，全球頭部品牌攜可持續發展理念產品匯聚海南，營造了綠色低碳的展會氛圍，推動消博會成為促進綠色消費新發展的重要平臺。

整體來看，消博會打造了綠色辦展的“海南樣板”，也作為一個創新試驗地，幫助更多海內外參展企業洞察趨勢，加快轉型。企業綠色轉型是一個復雜而長期的過程，需要在產品成本和消費者接受度之間尋找平衡，既要保證綠色產品的質量和性能，又要考慮到消費者的購買意愿；企業還需要在綠色形象和實際行動之間保持一致性，同時還面臨著短期效益和長期影響、內外部利益之間的平衡問題。而ESG（環境、社會和公司治理）可以幫助企業解決以上的平衡難點。通過ESG策略，企業推動商業模式變革，增強可持續性和社會責任感，符合投資者和利益相關者的期待，從而獲得更好的資金支持和社會認可。

《21世紀》：新質生產力本身就是綠色生產力，以消費品企業為例，如何將綠色發展理念貫穿于生產經營全過程并賦能發展？

畢舜杰：國家發展改革委等部門印發的《促進綠色消費實施方案》對推進綠色消費進行了全面部署。培育綠色消費，樹立可持續的消費觀，是推動經濟高質量發展的內在要求，對實現碳達峰與碳中和目標也具有重要意義。為更好地滿足消費者需求，消費品行業應重點加大研發與創新投入，提升綠色產品供給能力，同時有效運用自身品牌影響力，以消費者環保行為激勵、公益項目等多元方式，傳播綠色理念，驅動綠色消費，與消費者共同打造美好綠色生態。

消費品行業的綠色發展不僅體現在生產端，更體現在全價值鏈的全面減碳。有研究指明，消費品行業80%的碳排放來自供應鏈端，企業如何與供應鏈展開合作，是實現碳中和的重中之重。企業應以負責任的方式制造、交付、使用和回收產品，攜手供應商就節能降碳達成廣泛共識，通力合作共建綠色供應鏈。