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◎劉逸鵬曾慶怡

四月，陽光明媚，春意盎然，在上海近郊的露營營地，軟綿油綠的草坪上“長”出了一頂頂帳篷。

近年來，露營文化從小眾市場走進了大眾生活，露營經濟釋放出了強大的消費活力，一些熱門的露營營地甚至出現“一帳難求”的現象。

上海證券報記者在調研中了解到，熱鬧的露營經濟帶動了汽車、戶外用品、餐飲、景區等消費，但也存在野蠻生長、服務參差不齊等亂象。

“一帳難求”從帳篷熱銷看露營經濟火熱

近期，記者走訪了上海近郊的山野·顧村露營營地、一森露營公園、金空間露營、大灣營地等露營營地獲悉，消費者的露營需求熱度會越來越高。

露營經濟的熱度如何？帳篷的銷量可見一斑。抖音電商數據顯示，今年3月，抖音電商戶外運動裝備整體銷售環比增長134%，同比增長61%。其中，露營類商品銷售環比增長57%，同比增長28%。

“戶外露營，帳篷是最核心的承載物。”國內帳篷品牌“自由之魂”的創始人王吉剛告訴記者，最近三年，自己每天都要處理近百條訂購咨詢信息。

在業內，從業者們普遍把2020年稱作露營經濟的元年。王吉剛告訴記者，從2010年開始，北京、上海、深圳開始出現“露營熱”。最近幾年，露營經濟進入了爆發期，而且越來越熱。

王吉剛的帳篷品牌成立于2011年，同年建廠投產。不過，直到2013年，他才賣出第一頂帳篷。在最艱難的階段，只能為一些海外大品牌代工，勉強生存。

“現在我們已經不做代工業務了。一方面，自己的品牌受到了市場的認可；另一方面，產線一直滿負荷，實在忙不過來?！蓖跫獎傉f，最近三年，公司的業務量增長了三倍。

露營經濟為何從小眾市場走向大眾市場？復旦大學旅游學系副主任孫云龍認為，當下大火的露營有別于過往露營的概念。以前的露營文化更像是“特種旅行”，小眾、有門檻、需要特殊設施設備。而現在的露營文化則介于出門旅游與日常生活之間。人們希望走出家門，親近自然、擁抱自然、融入自然，只要有一片小天地，這些就都可以實現。

露營經濟帶動效應明顯釋放消費活力

2023年10月，國家發展改革委、自然資源部等多部門印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，其中明確提出支持露營場地建設。鼓勵有條件的旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游點、環城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規劃及規劃環評要求的基礎上，劃出露營休閑功能區。

湖北省木蘭草原景區有著20000余畝草場。2016年，景區推出“夜游草原”主題活動，吸引游客帶著帳篷在草原夜宿。2018年，又添設了500平方米的公共淋浴室，為露營者提供更多配套服務設施。

“不少游客帶著麻將機、電影幕布來到草原。”木蘭草原景區總經理助理魯明告訴記者，近三年，景區游客量年均增速超過23%。2024年清明節假期期間，木蘭草原景區共接待6.6萬人次，其中夜游人數4.3萬人次，露營人數平均每天約8000人，以親子家庭為主。

拼多多數據顯示，近三十天內，露營帳篷、充氣床品類銷量同比增長了60%，克米特椅和蛋卷桌銷量同比增長90%。另外，冰桶、儲能設備、吊床等戶外生活裝備銷量均有不同程度提升。

國內快速增長的露營產業也在引領汽車消費新時尚。

“帶上家，向美好出發”——上汽在推廣房車產品時提出了這樣的理念。今年3月23日，上汽大通MAXUS在第十九屆上海國際房車與露營展上正式交付第10000輛原廠房車，成為國內第一家達到萬輛級房車規模的企業。

路程網等機構發布數據顯示，預計2023年我國房車總注冊量同比增長24.33%。其中，宿營車（露營車/野營車）同比增長約111.71%。

國內上市企業、戶外品牌牧高笛提出，將追求高品質出行的露營文化延伸至汽車文化之中，在行業內率先推動汽車和露營的結合。

2023年，牧高笛推出汽車露營系列裝備，如驅風車載側邊天幕、攬盛3一體充車尾帳等。未來，牧高笛還將通過與車企聯合研發并打造適配專屬車型的戶外裝備。

從野蠻生長走向有序發展

露營文化快速發展過程中，野蠻生長的問題突出。

記者通過公開數據平臺檢索發現，國內與帳篷生產銷售相關聯的企業已突破7萬家。在天貓、京東、抖音電商等平臺上，可選的帳篷產品多樣，有便攜式、速開式、一體式、屋脊帳等。產品價格從百元以內到上萬元不等。

在戶外產品生產端，江蘇正和實業集團副總經理肖昕宇明顯感覺到野蠻生長造成的無序?！安簧傩S家一哄而上涌入市場，產品質量良莠不齊?！?/p>

記者在調研采訪時發現，國內很多露營營地在配套服務、安全保障、生態保護等方面存在不規范的現象。

游客在公共空間的露營行為，一定程度上對生態環境造成了壓力。目前，廣州等城市已開始采取輪流養護、輪流開放等方式保護城市綠地。

《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》特別提出，到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

“露營經濟有著廣闊的發展前景，正在從野蠻生長走向有序發展，但從‘火紅’到‘長紅’還需要時間。”孫云龍說。