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需求承壓、銷量下滑、價格戰(zhàn)愈演愈烈，短短幾年時間，全球電動汽車行業(yè)“紅海”的底色愈發(fā)濃厚。

當(dāng)?shù)貢r間4月15日，一份內(nèi)部備忘錄顯示，特斯拉正在全球裁員10%以上。特斯拉上次宣布裁員是在2022年，特斯拉CEO馬斯克曾對高管表示，他對經(jīng)濟(jì)有一種“超級糟糕的預(yù)感”。

本輪裁員也早有蛛絲馬跡。在過去的幾個月里，特斯拉似乎一直在為新一輪裁員做準(zhǔn)備。特斯拉曾告知公司經(jīng)理，要求他們確定其團(tuán)隊的關(guān)鍵成員，并暫停了一些股票獎勵，也取消了一些員工的年度考核。

去年年底特斯拉員工總數(shù)達(dá)到140473人，幾乎是三年前的兩倍。雖然此次裁員沒有一個確切的百分比，但“超過10%”意味著至少將有14000名員工被解雇。另一方面，裁員后的人數(shù)仍將遠(yuǎn)高于3年前。馬斯克在社交媒體上表示，大約每五年我們就需要重組和精簡公司，以實現(xiàn)下一階段的成長。

特斯拉全球大裁員釋放了哪些信號？未來特斯拉能否培育起下一個新的增長極？

從“盛夏”到“寒冬”

在特斯拉裁員背后，短短幾年時間，全球電動汽車行業(yè)就從“盛夏”逐漸轉(zhuǎn)向“寒冬”。

此前特斯拉經(jīng)歷過一波人員迅速增長。根據(jù)美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)文件，特斯拉的員工人數(shù)從2021年底的約10萬人增加到2023年底的超過14萬人。

對此，馬斯克表示，多年來，特斯拉發(fā)展迅速，在全球各地設(shè)立了多家工廠。但與此同時，某些領(lǐng)域的角色和工作職能也出現(xiàn)了重復(fù)。在公司為下一階段的增長做準(zhǔn)備時，降低成本并提高生產(chǎn)率就顯得極其重要。

“作為這項工作的一部分，我們對組織進(jìn)行了徹底審查，并做出了在全球范圍內(nèi)裁員10%以上的艱難決定?！瘪R斯克在發(fā)給全體員工的備忘錄中說。亦有報道稱，特斯拉某些部門的裁員幅度可能接近20%。

在裁員背后，特斯拉正面臨多重挑戰(zhàn)，高利率削弱了消費(fèi)者對昂貴商品的購買欲，特斯拉又遲遲沒有更新舊車型，而中國競爭對手正在推出更便宜的車型。美國消費(fèi)者已經(jīng)放棄駕駛更昂貴的電動汽車，轉(zhuǎn)而選擇混合動力汽車，這導(dǎo)致許多制造商重新考慮其電動化計劃。

蓋世汽車研究院高級總監(jiān)王顯斌對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析稱，總體來看，特斯拉一季度交付量確實沒有達(dá)到預(yù)期，在中國、美國和歐洲三大市場都出現(xiàn)一些增長乏力的跡象。目前中國市場對標(biāo)Model3、ModelY的車型特別多，已經(jīng)上市多年的Model3、ModelY競爭力出現(xiàn)下滑，煥新版的提振效果有限，消費(fèi)者的注意力有所轉(zhuǎn)移。歐盟也開始放緩電動化的步伐，補(bǔ)貼出現(xiàn)比較明顯的回調(diào)，未來歐洲的政策存在不確定性。

從數(shù)據(jù)上看，特斯拉本月發(fā)布的報告顯示，第一季度交付量遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期，僅有386810輛，同比下降近9%，為近4年來首次季度交付量下滑，環(huán)比下降超過20%。在特斯拉主要市場均普遍面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，今年第一季度，特斯拉的汽車產(chǎn)量比交付量多出46561輛。

對此，北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔（金麒麟分析師）對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，以前特斯拉產(chǎn)品供不應(yīng)求，提升產(chǎn)能是主要問題，但目前的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，競爭愈發(fā)激烈，特斯拉產(chǎn)品供過于求，需要降低成本。

能否培育下一個增長極？

在一系列沖擊下，截至4月15日，特斯拉股價年內(nèi)已大跌35%，市值也縮水至5000億美元左右。在行業(yè)和公司高速發(fā)展期過后，特斯拉亟需找到新的增長極。

事實上，為應(yīng)對市場逆風(fēng)，特斯拉裁員的消息對股價并不算利空，對美股來說在某些情況下甚至是利好，因此裁員并未對股價產(chǎn)生太大影響。相比之下，核心高管的離職似乎沖擊更大，特斯拉動力總成及能源工程高級副總裁德魯·巴格利諾（DrewBaglino）15日宣布離開效力18年的公司，這也是特斯拉股價收跌5.59%的關(guān)鍵原因。不到一年前，特斯拉首席財務(wù)官ZachKirkhorn離職。

Baglino的離職可能會加劇一些投資者對馬斯克接班人的擔(dān)憂。馬斯克從2008年起就擔(dān)任特斯拉CEO，此外，他還領(lǐng)導(dǎo)六家其他公司，無法把全部精力和時間用在特斯拉上。目前還不清楚特斯拉幾位高管的離職是否與公司陷入困境有關(guān)。

RunningPointCapitalAdvisors首席投資官M(fèi)ichaelAshleySchulman認(rèn)為，這些高管的離職是“今天最大的負(fù)面信號”，表明特斯拉的發(fā)展遇到了麻煩。

需要注意的是，特斯拉下周即將公布一季度業(yè)績，投資者將關(guān)注馬斯克削減成本的理由、未來的戰(zhàn)略、產(chǎn)品路線圖和總體愿景等信息。Wedbush知名特斯拉分析師丹·艾夫斯認(rèn)為，對于馬斯克來說，挽救市場信心的關(guān)鍵將在下周的財報電話會上。

“在經(jīng)歷了此前數(shù)月的困境之后，特斯拉急需向市場解釋最近的裁員行動，以重獲投資者的信心。”艾夫斯表示，如果不能解釋當(dāng)下情況并安撫華爾街的擔(dān)憂，特斯拉可能會失去投資者的支持。

對于特斯拉當(dāng)下的處境，艾夫斯形容馬斯克是在應(yīng)對“5級風(fēng)暴”：全球需求一直疲軟，特斯拉不得不削減成本，而且考慮到巴格利諾參與了特斯拉Model2的開發(fā)，失去Baglino對特斯拉來說“絕對是一記重?fù)簟薄?/p>

王顯斌對記者表示，考慮到特斯拉在今年交付量數(shù)據(jù)不會特別好，新產(chǎn)品的發(fā)布節(jié)奏也沒有那么快，裁員可以降本增效、提升組織效率提升。今年特斯拉通過多種形式出臺了一些刺激政策，如果后續(xù)銷量不是特別好，特斯拉可能會采取一些降價策略去保證銷量。

當(dāng)下挑戰(zhàn)重重，如果把目光放到未來，完全自動駕駛汽車成為未來特斯拉能否獲得高估值的關(guān)鍵。自動駕駛、人工智能未來能否成為新的增長極？

4月5日，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克在社交媒體上發(fā)帖稱，特斯拉將于8月8日推出無人駕駛出租車。特斯拉表示，其下一代汽車平臺將包括平價汽車和專用的無人駕駛出租車。未來無人駕駛出租車或?qū)⑾扔谄絻r電動汽車亮相。

張翔對記者分析稱，無人駕駛出租車是商業(yè)前景廣闊的領(lǐng)域，也是更容易實現(xiàn)的領(lǐng)域。如果特斯拉能夠在無人駕駛出租車領(lǐng)域取得領(lǐng)先優(yōu)勢，在未來某個時候率先實現(xiàn)L5級別的自動駕駛，特斯拉的壓力將煙消云散。此前馬斯克已經(jīng)多次跳票，何時能夠真正實現(xiàn)目標(biāo)仍是個問號，自動駕駛還有很多問題沒解決。

技術(shù)成熟仍需很長時間。張翔表示，鑒于自動駕駛技術(shù)現(xiàn)在還不成熟，8月8日特斯拉發(fā)布的所謂無人駕駛出租車可能不會很驚艷，甚至可能再次跳票。目前也沒有完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在某種意義上，特斯拉是在將無人駕駛出租車作為一個營銷工具，其實還很難發(fā)布具備成熟技術(shù)的全自動駕駛汽車。

展望未來，王顯斌告訴記者，特斯拉下一代車型和無人駕駛出租車備受關(guān)注，是重要的王牌，但需要時間。短期內(nèi)特斯拉會在產(chǎn)品上出現(xiàn)真空期，仍需要圍繞Model3、ModelY等現(xiàn)有產(chǎn)品去做全球推廣和運(yùn)營。