證券時報記者周春媚

拿起一只景德鎮青花瓷茶杯，釉面潔白光滑，杯面鏤雕的“玲瓏眼”透著星星點點的光影，精致的工藝詮釋著“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磐”的千年瓷韻。行走在第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）的景德鎮陶瓷精品展區，各式各樣的瓷器琳瑯滿目，前來觀賞購買的消費者絡繹不絕。

證券時報記者發現，以“國際范”著稱的消博會，今年刮起了一股“國潮風”，國潮元素成為一大特色和亮點。各具特色的老字號與新國貨同臺亮相，引領著消費潮流。面對國潮消費機遇，國貨品牌一方面通過產品與營銷創新推動品牌年輕化，另一方面則積極“走出去”，拓展海外大市場。

國貨潮品頻頻“圈粉”

物萌蘇、微雨紛、桃李開、鳥聲喧、蝶自飛、行舟下，這些充滿濃郁中國風的意象，分別是貴州茅臺酒·春系列文化產品的六款產品。在本屆消博會上，貴州茅臺舉行了春系列文化產品首發儀式，以東方美學的獨特意境吸引了一眾消費者的目光。

來到貴州茅臺的展區，500平方米的展區內人頭攢動，不僅展出了飛天系列酒、生肖系列酒等拳頭產品，還有作為集團年輕化產品代表的茅臺冰淇淋。記者在現場看到，存放茅臺冰淇淋的冰箱前，一直都有排隊購買的消費者。

連續兩年作為消博會官方IP合作伙伴參會的泡泡瑪特，同樣是本屆消博會中的“團寵”。記者注意到，今年泡泡瑪特在展位內的“國潮產品主題展示區”展出了多款帶有傳統文化元素的產品，例如MEGAROYALMOLLY400%常沙娜·敦煌、龍年限定“龍吟獻瑞”系列等。“作為潮流玩具品牌，我們一直在發現潮流、找到潮流，而帶有中國文化、中國元素的產品是現在的潮流，我們計劃推出更多具有中國傳統文化元素的產品，并將這些產品推向世界。”泡泡瑪特公共事務總經理王濤在接受證券時報記者采訪時表示。

記者發現，無論是歷史悠久的老字號還是時尚的新國貨，在消博會現場都“圈粉”無數。據了解，本屆消博會打造了國貨特色潮品區，覆蓋了8個場館當中的3個，國潮已成為消費賽道的一個主流趨勢。

　　推動品牌年輕化

《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。報告還顯示，消費者購買國潮產品的主要原因是產品更具時尚感和獨特的文化內涵，能夠貼合中國消費者的文化、審美和使用需求。

國潮的興起，為國貨品牌帶來了廣闊的發展機遇。面對這一萬億級市場，國貨品牌搶抓機遇，在產品創新和品牌營銷上持續發力。尤其隨著90后、95后逐漸成為消費主力軍，讓品牌更年輕化、時尚化成為國貨品牌的共同策略。

連續4年參展的片仔癀，此次除了帶來片仔癀、安宮牛黃丸等核心產品以外，還重點展出了人參霜和祛斑膏等美妝產品。“我們致力于打造‘東方新國妝’片仔癀化妝品，展現中式成分與科技護膚的融合創新，為熱愛健康美的女性服務。”片仔癀展商在接受證券時報記者采訪時表示。

　　“出海”走向大市場

“茅臺集團已經形成白酒、紅酒、果酒的出口產品矩陣，產品銷往全球64個國家和地區，我們2023年出口額超43億元，占到中國白酒出口額的77%。”在本屆消博會啟動儀式的致辭中，貴州茅臺黨委書記、董事長丁雄軍表示。

片仔癀產品出口至中國香港、印尼、泰國、新加坡、馬來西亞、加拿大、澳門等國家和地區，連續多年位居中國中成藥單項出口創匯前列；2023年，泡泡瑪特線下門店首次進駐法國、馬來西亞、泰國及荷蘭，港澳臺及海外業務營收達到10.66億元……記者注意到，“出海”已經成為國貨品牌的必選項，多個參會展商都向記者表達了進一步擴展海外市場的計劃。

企業加速“出海”的同時，政策鼓勵支持的力度也在不斷提升。2022年，《新時代推進品牌建設的指導意見》發布，明確提出鼓勵企業實施品牌國際化戰略，拓展國際市場；今年1月，商務部發布關于組織開展2024年“老字號嘉年華”活動的通知，鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作……

安永大中華區零售與消費品行業主管合伙人鄭銘駒向證券時報記者分析，中國消費品“出海”主要呈現三大變化，一是品類日益豐富，包括食品飲料、美妝日化、電子產品及家電、新能源汽車等各個領域；二是目的地多元化，除了歐美市場，東南亞、中東、拉美等地區也成為重要目標；三是向“全球化”轉型，在產品設計、營銷策略、供應鏈管理等方面實施深度本地化戰略。