“王婆”的門檻都要被踏破了。近日，河南開封萬歲山武俠城的相親節目“王婆說媒”走紅網絡，不少游客專程前往開封，奔赴這場線下版《非誠勿擾》。

熱度驟升的同時，質疑聲也逐漸浮現。有游客對南都、N視頻記者表示，現場大多數人是湊熱鬧的，還有人為了蹭熱度上臺，舞臺旁擠滿直播人士，更加重了上臺人的心理負擔。而最近的“已婚男相親”事件更是將該節目推向輿論的風口浪尖。

當相親從私域走向公開，當傳統媒人遇上現代婚戀觀，該如何審視并用好流量，防止下一個鬧劇的發生？這考驗著景區，以及試圖借這波熱度發展文旅和相關產業的古城開封。

“王婆說媒”現場。IC供圖

“月老銷冠”

“我已經在臺下等了兩天了，但是依舊沒敢上臺。”站在舞臺下，29歲的劉宇（化名）正在做著心理建設，想要鼓足勇氣上臺相親。

3月26日，他驅車700多公里從江蘇鹽城來到河南開封，奔赴“王婆說媒”相親節目現場，希望能夠在這里找到自己的真愛。然而，因“社恐”遲遲未上臺的他告訴南都記者，“王婆都指到我了，我也沒敢上去”。

數日前，劉宇的媽媽在短視頻平臺上看到了這檔相親節目，多個牽手成功的案例讓操心兒子終身大事的她心動了，便勸說兒子抽空前去試試，并叮囑道：“必須在直播間里看到你上臺，否則不用回家了。”

“現場主要是20歲到40歲的人，還有一些網絡紅人也來了。”劉宇向南都記者提供的視頻顯示，現場人頭攢動，熱鬧非凡，前排大量游客手持手機支架，正在進行現場直播，人群中有人高舉著寫有“求脫單”“想嫁四川，請加微信”等字樣的牌子。

舞臺上，主持人“王婆”身著古代媒人服飾，頭別紅花，手持紙扇，積極引導相親者互動，為單身男女牽線搭橋。大批年輕人在現場大膽開麥、勇敢示愛，還有網友建議“王婆全國巡演”，露天的舞臺使相親從私域轉向公開。

憑借著幽默風趣的語言、熱情接地氣的臺風，“王婆”被網友親切地稱呼為“干娘”。“不去交往永遠遇不到對的人”“勇敢表達愛不丟人”，她發表的多條言論也被網友視為“愛情指南”，更有甚者將其封為“月老銷冠”。

據了解，“王婆”的扮演者名叫趙梅，今年61歲。六年前，趙梅經人介紹到萬歲山景區應聘“王婆”一角，任務是在景區和游客互動，強化沉浸式旅游的文化價值新體驗。

“王婆”扮演者趙梅。

截至4月3日，“王婆”的兩個短視頻賬號粉絲總數量超過750萬，已開通90個粉絲群。五湖四海的單身男女涌向其直播間，評論區也成了線上“相親角”，網友們紛紛改口叫“親娘”，留言“求有緣人看一眼”“‘蹲’一個可以托付的他”。

相親鬧劇

節目的爆火，為當地帶來了巨大流量。在全網圍觀之下，質疑聲也逐漸浮現。

“做直播的人太多了，前排全是手機，真正需要的人根本擠不上去。”劉宇告訴南都記者，舞臺旁圍滿了做直播的人，不僅搶占了游客的位置，也為想上臺相親的人增加了心理負擔。

來自鄭州的游客許女士稱，自己是看到社交平臺的推薦而過來游玩，“人真的很多，下午3點多才開始的節目，1點多就有人在前排等著了”。據其觀察，現場大多數人都是來湊熱鬧的。

游客余女士則表示，現場的大齡男性比較多，還有許多人上臺是為了蹭熱度。在她看來，這種形式的相親風險較高，陌生人的可信度也有待考量，交友需要謹慎。

南都記者注意到，萬歲山武俠城景區曾發布聲明稱，“王婆說媒”演出僅為廣大游客提供一個互動平臺，介紹男女雙方認識并了解基本情況，游客上臺配合演出也屬于自發行為。游客雙方在接受初步的引薦后，一定要擦亮眼睛，謹慎交友。

一波未平一波又起。一則“已婚男相親”的消息更是將“王婆說媒”推向了輿論的風口浪尖。

3月30日，男子劉某在“王婆說媒”節目中上臺相親，被網友戲稱“為愛奔跑”而走紅。次日凌晨，女子薛某在社交平臺發帖稱，自己是視頻中男子的妻子，從朋友處得知丈夫上臺相親，而自己正在海外讀書，并曬出二人的結婚證。

31日下午，劉某在社交平臺發文承認已經結婚，稱因和妻子吵架，想借流量的熱度讓妻子盡快回國，并對上臺相親的行為表示很抱歉。隨后，薛某發文表示將回國離婚。同日晚上，“王婆”在直播間回應此事稱，希望已有對象或已婚的不要來湊熱鬧，把時間留給真正想去舞臺上交朋友的人。

“已婚男”上臺相親。

針對這場相親鬧劇，萬歲山武俠城景區工作人員向南都記者表示，上臺相親的游客均為隨機挑選，“王婆”在選人時會強調需要單身且真誠交友的，上臺前也會向對方確認是否單身，但若游客故意隱瞞事實，則無法查證。

“如果要現場逐一查證上臺者的個人信息，檢查對方是否已婚，會耽誤其他游客的時間。景區只是提供了一個平臺，還是提醒大家要慎重交友。”該工作人員稱，后續會向相關部門反映相親者信息審核的問題。

婚戀引流

即使存在蹭流量、信息真假難辨等亂象，劉宇依然認為“這種形式的相親節目值得全國推廣”。休年假長途跋涉而來的他，對這個節目懷揣著極大的希望。

為何“王婆說媒”能說到年輕人心坎上？暨南大學新聞與傳播學院副院長、教授羅昕向南都記者分析稱，“王婆說媒”的爆火反映了質樸情感需求在網絡時代的復歸。

“節目爆火的流量密碼是‘真實、真誠、真心’。”羅昕表示，從節目形式上來看，“王婆”和景區舞臺是一個“媒介”，將線上線下（300959）資源連接整合起來，“王婆”的古典人物形象和“舞臺”的古代場景，形成了類似古代拋繡球招親的相親現場，創造了公開透明、新穎真實、富有戲劇性而又接地氣的“說媒”場域。

“這種將傳統文化和現代元素相結合的婚戀交友方式，既滿足了年輕人對于傳統文化的好奇，又為他們提供了一個展示自我、結識新朋友的平臺。”

他表示，現在的年輕人更加注重個人成長和獨立，敢于在公開場所大膽追求與自身擁有相似價值觀和興趣愛好的伴侶，重視情感價值和精神共鳴，追求平等、尊重和理解的戀愛關系，而非“搭伙過日子”。

產業時評人張書樂認為，在婚戀交友上，網生一代除了傳統的相親局外，主要還是通過社交網絡達成和半熟人、陌生人的交互，以網為媒達成一定交流，再進入線下發展。

“王婆說媒”節目現場人山人海。受訪者供圖

但線上交友的風險始終存在。南都記者注意到，有網友在社交平臺發帖稱，自己在“王婆說媒”的直播間被多人加了好友后，發現對方疑似個人信息作假或交友動機不純。

在今年央視“3·15”晚會上，珍愛網、世紀佳緣、戀愛課等多家婚戀平臺被點名，婚戀平臺亂象被曝光，網上相親“被套路”的話題一度引發熱議。

“網絡婚戀交友的信息具有不對稱性和私密性，導致很難有效監管。”張書樂向南都記者表示，監管方應在線上對平臺算法和收費方式進行排查，確保消費者的權益。

在“已婚男相親”事件發生的第三天，4月2日下午，“萬歲山武俠城”微信公眾號發布通知稱，“王婆說媒”的上臺交友環節將實行線下提前預約制，有意向交友的單身男女可憑實名信息，提前前往現場預約。

對于流量，景區的態度也趨于審慎。通知強調，被邀請上臺互動的男嘉賓和女嘉賓，需確保自己為單身狀態。非真誠交友的網紅請勿在“王婆說媒”場地逗留，攜帶直播設備（如話筒、喇叭、音響、橫幅等）的主播也請繞開節目場地。

“王婆”發視頻呼吁把舞臺留給真正需要的人。

文旅“搭車”

流量帶來“喧嘩”，古城開始“躁動”。

攜程發布的《2024年清明節旅游預測洞察》顯示，開封緊隨天水、大同，憑借訂單量同比增長超5倍，位居清明小長假黑馬旅游目的地第三名。

據《開封日報》報道，3月29日，當地召開全市文旅工作專題會議，點名表揚“王婆說媒”等話題火爆全網，并指出，要乘勢而上，推動形成更多出圈出彩的精品文旅項目、景區、演藝、品牌等，吸引更多游客到開封來，千方百計把好的態勢延續下去。

3月底，為了滿足游客出行需求，開封公交在開封火車站增開萬歲山“王婆說媒”定制旅游專線，該專線配車4臺，票價2元。在萬歲山武俠城“王婆說媒”節目相親成功，并于開封市區內舉辦婚禮的前10對新人，開封公交將在婚禮當天免費提供“520定制婚車”一臺。

事實上，從去年的淄博、哈爾濱到今年的甘肅天水、河南開封，通過打造城市特色IP，帶動相關產業發展，已成為許多城市謀求發展的新思路。

廣東省體制改革研究會執行會長、廣州市博士科技創新研究會會長彭澎向南都記者表示，現在“整活”“出圈”都是城市營銷的亮點，“王婆說媒”的爆火可以啟發其他城市，從文化底蘊中挖掘文旅價值。

彭澎認為，目前看來，大多數城市營銷的“整活”“出圈”動作只是起點，可以抓住噱頭，充分借勢。但能否持續，并上升到打造城市IP的層面，仍需要努力跟進。

暨南大學公共管理學院教授胡剛向南都記者分析，打造網紅城市，吸引的不單單是互聯網的流量，還包括人流、資金流等。但網紅城市具有階段性，熱度終將隨著時間褪去。因此，如何讓網紅城市的流量持續，并成為城市的一個存量，值得大家思考。

胡剛以淄博和哈爾濱兩地為例分析稱，“淄博通過燒烤來帶動食品工業，哈爾濱通過冰雪世界來帶動旅游業，歸根結底就是要把產業鏈做大、做長”。他建議，開封當地可以通過“王婆說媒”這一窗口，圍繞婚戀市場來打造產業鏈。

4月1日，萬歲山武俠城景區宣布將舉辦全國媒婆大賽，并已準備好1000萬元獎池。比賽以“王婆說媒”的方式，現場與年輕人互動說親，并由評委團按賽程進行篩選晉級。

同日，“王婆說媒”節目再傳新消息。萬歲山武俠城景區發布通知稱，為了清明節能夠以更飽滿的狀態迎接游客，“王婆”扮演者趙梅將于2日、3日告假。

“已婚男相親”事件引發的輿論風波仍未平息。趙梅也在2日公開表示，該事件令她面臨了很大的壓力，考慮辭職隱退。

但流量不會因趙梅休息而停止，景區依舊照常運營，節目將由“李嫂”代替出演。