從遵義高鐵站出來，便能聞到空氣中淡淡的酒香，驅車前往茅臺鎮的路上，酒香愈發濃烈。這不由得引人好奇，為什么高粱、小麥、水這三種地球上最普通的物質能釀造出層次豐富、口感醇厚的酒，并且能在這里成就全球市值最高的酒企？

在公眾的認知中，茅臺一直是高端且神秘的。眾所周知，美股市值第一的是科技巨頭蘋果公司，中國股市市值最高的是互聯網企業騰訊控股（0700.HK，股價309.2港元，市值2.93萬億港元），A股市值最高的則曾長期是貴州茅臺（600519.SH，股價1713.99元，市值2.15萬億元）。

巴菲特曾說過，長期投資可口可樂是因為其與周期無關。

過去的十多年間，中國酒業經過了數次調整，而茅臺的真正崛起也恰恰是在這十余年中。從A股市值之王到業績突破千億元，茅臺似乎跨越了周期的影響與限制，這也不免令人好奇，茅臺的價值在于何處？誰又能成為下一個“茅臺”？

帶著同樣的疑問，知名財經作家吳曉波赴茅臺生產、銷售一線調研近30次，采訪上百人，查閱大量資料，歷時三年，最終完成了《茅臺傳》的寫作。

3月28日，吳曉波新書《茅臺傳》在茅臺大酒店正式發布。除了參與新書發布會，《每日經濟新聞·將進酒》記者也借此契機，來到茅臺生產車間，近距離了解這家白酒頭部酒企。