隨著商務部終止對原產澳大利亞進口葡萄酒征收反傾銷稅，澳洲葡萄酒闊別中國市場三年后重新“返場”。4月1日，記者走訪多家進口葡萄酒店鋪時注意到，對于澳洲葡萄酒重回中國市場，經銷商呈現喜憂參半的情緒，一面期待澳洲酒重回“巔峰”，一面擔憂當下進口酒市場能否被激活。

對此，業內人士指出，過去三年時間，澳洲葡萄酒在中國市場份額被法國、智利、意大利、美國、西班牙等國家所分食，此番回歸需要面臨更加激烈的市場環境。與此同時，消費者從口感到品牌的變化也很大，這些都是澳洲品牌眼下需要面對的問題。

歸來之路

距離商務部官網發布《關于原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒所適用反傾銷措施和反補貼措施復審裁定的公告》過去三天時間，進口葡萄酒經銷商開始摩拳擦掌，但終端市場目前并沒有太多變化，澳洲葡萄酒的身影依然寥寥無幾。

記者以消費者身份走訪回龍觀地區葡萄酒店鋪時了解到，大部分終端銷售渠道目前依然沒有進口澳洲酒的身影。貨架上的進口葡萄酒產品以意大利、法國、智利等國家產品為主，價格在110—600元不等。

位于環宇薈地下的CHEERS齊飲進口葡萄酒店鋪工作人員表示，澳洲酒因為特殊原因，這兩年性價比較低，渠道利潤也比較低。不過近期也有一些之前喜歡澳洲酒的老主顧來詢問澳洲酒價格情況。隨著政策進一步落地，澳洲酒回歸中國市場應該很快。

如果說市場還需要一些時間去消化這個利好消息，作為澳大利亞葡萄酒品牌奔富母公司，富邑葡萄酒集團高層的喜悅則來得更直接。富邑葡萄酒集團首席執行官馮沃德充滿期待地對記者表示，這對于整個澳大利亞葡萄酒行業以及中國合作伙伴和消費者來說，都是一個重要的里程碑。“未來，富邑葡萄酒集團將開始加大力度，在中國重建澳大利亞奢華與高端葡萄酒的業務網絡。”馮沃德補充道。

與企業加大力度布局不同，不少進口酒經銷商則是既期待著在葡萄酒市場喚起增長動力，又對澳洲葡萄酒回歸之路充滿擔憂。位于昌平區三旗百匯購物中心的進口紅酒專賣店店員表示，澳洲葡萄酒前幾年在中國市場存在感較低，導致其他國家葡萄酒產品分食其在中國市場份額。部分此前偏愛澳洲葡萄酒的消費者，都轉向了其他國家葡萄酒產品。澳洲葡萄酒的回歸，能否重拾消費者的偏愛，仍是未知數。

對此，中國農業大學園藝學院教授馬會勤則持反對態度，她表示：“從消費角度來講，澳洲葡萄酒的回歸，能夠在一定程度上提振消費者對葡萄酒消費的信心，或許對拉動整個消費有一定幫助。”

市場份額去哪了

公開數據顯示，2023年1—6月，自澳大利亞相關葡萄酒進口數量為105千升，占中國葡萄酒總進口比重0.14%。同期，澳大利亞進口葡萄酒在中國市場份額為0.07%。

去年1—6月數據僅是澳大利亞葡萄酒在華表現的縮影，回顧過往幾年，2020—2022年期間，澳大利亞進口葡萄酒數量分別為8.57萬千升、0.47萬千升和317千升，累計下降99.63%。

北京某澳大利亞精品葡萄酒代理商表示，目前有現貨的澳洲葡萄酒屈指可數，店鋪會用智利葡萄酒替代。

事實上，用其他國家葡萄酒產品替代澳洲葡萄酒的案例并不在少數，此前澳洲葡萄酒市場份額也逐漸被法國、智利、西班牙、意大利等國家分食。公開數據顯示，2020—2022年，法國進口葡萄酒在華市場份額由12.87%上升至17.20%；智利進口葡萄酒在華市場份額由7.26%上升至14.08%；西班牙進口葡萄酒在華市場份額由5.05%上升至6.98%；意大利進口葡萄酒在華市場份額由2.98%上升至4.57%。

潮飲薈(上海)品牌管理有限公司創始人殷凱表示，澳洲葡萄酒缺位近三年時間，不管是消費者還是行業人士，都會有生疏感，需要重新激活。還有一個現實問題就是經銷商的倉庫都不缺酒。不過以奔富為首的澳洲葡萄酒品牌在過去幾年一直在努力維持市場熱度。因此，澳洲葡萄酒重回巔峰是大概率事件，但不可能一下子達成，可能需要三年左右的時間。

如何按下“重啟鍵”

去年10月，商務部新聞發言人公開表示，中澳在世貿組織框架下，就彼此關切的葡萄酒、風塔等世貿爭端進行友好協商，并達成妥善解決的共識。政策利好，也讓澳洲葡萄酒品牌對未來的發展充滿期待。

作為澳洲葡萄酒領頭羊企業，富邑葡萄酒集團去年便開始布局。去年10月，富邑葡萄酒集團在向澳洲證交所(ASX)發表聲明中表示，若關稅在審查期結束時取消，富邑將逐步實施一系列計劃，以重建公司對華業務。在上游生產布局上，富邑將加大奔富在法國、美國和中國的布局投入；在下游渠道及市場上，富邑將進一步加大對中國市場投資，重建入門級品牌及奢華品牌在中國的銷售；在產能規劃及份額調配上，增加調配至中國市場份額。

值得注意的是，不僅僅是富邑葡萄酒集團，澳洲其他葡萄酒酒企和品牌也沒有放棄對中國市場的關注和投入。據記者不完全梳理，天鵝釀酒集團通過落子寧夏酒莊、煙臺罐裝廠和與智利酒莊合作的方式，持續加注中國市場；去年8月，譽加葡萄酒集團攜手NBA球星詹姆斯.哈登，推出兩款J-Harden系列新品登陸中國市場。

雖然對回歸做好了充足準備，但對于缺失三年的中國市場，富邑葡萄酒集團也做好了遇冷的預期。富邑葡萄酒集團此前對外媒表示，假如中國取消對澳洲酒的高額關稅，富邑也需要數年時間才能重建中國當地市場。

隨著澳洲葡萄酒有望重新在中國市場發力，中國進口葡萄酒市場或將迎來新的變動。殷凱表示，因為澳洲葡萄酒此前的缺失，造成了部分客戶和消費者流失。同時，轉戰白酒或其他葡萄酒的經銷商也會有庫存需要消化。放開第一年，澳洲生產商應該積極投入市場推廣，而對銷量保持一定的克制，避免短期過度壓貨，給尚處恢復中的市場以耐心與支持。