元旦檔超15億元，春節檔超80億元，2024年電影市場剛一“開篇”，兩個重要檔期的票房就都創造了新的紀錄，這也讓從業者們對今年的市場有了更多期待。

2018年，國內電影票房首次突破600億元，2019年又攀升至641億元。2023年，國內電影票房近550億元，雖然只相當于2019年的85%左右，但這已是一個超出行業預期的數字。2024年的電影市場，能否再創奇跡？

穩步復蘇是主基調

根據貓眼專業版數據，剛剛過去的2024年2月份，國內電影票房超過111億元，僅低于2021年2月，與2019年2月（111.63億元）則基本持平。這其中，火熱的春節檔是最大加持因素。

國家電影局數據顯示，2024年春節檔期（2月10日—2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次1.63億，兩項數據均創下歷史新高。稍早之前的元旦檔（2023年12月30日至2024年1月1日）也以15.3億元票房，打破紀錄。

“線下觀影需求恢復趨勢明顯，2024年元旦檔、春節檔均表現亮眼。”信達證券在近期研報中總結道。信達證券傳媒互聯網及海外首席分析師馮翠婷告訴證券時報·e公司記者，今年春節檔票房創下歷史新高，雖然其中有檔期較往年多一天的因素，但即便按照與往年同口徑的7天來算，今年也是有所增長的。

“今年春節檔還有比較特別的一個點是，影片票房和口碑實現了雙收。今年影片的豆瓣評分應該是歷年春節檔中最高的。這說明國產電影的質量越來越好了。另外，今年觀影人次也創了新的記錄，說明只要有好的片子，大家還是比較愿意回歸電影院的。”馮翠婷表示。

2019年，我國電影總票房突破641億元。疫情期間國內電影產業遭受沖擊，票房明顯回落。但疫情過后，電影產業開始穩步復蘇。2023年，國內電影票房接近550億元，超出業內預期。2024年的開門紅，則給了業內更多信心。

電影行業的復蘇進度如何？知名電影研究機構拓普數據CEO程飛用旅游、航運等行業數據對比，分析了電影行業的復蘇態勢。

程飛介紹，2019年國內旅游人次60.1億，旅游總收入5.72萬億元。2023年國內旅游人次和旅游總花費分別為48.9億人次、4.91萬億元，兩項數據分別恢復至2019年的81.3%、85.8%。“2023年電影票房已恢復至2019年的85.6%，與旅游產業恢復速度相近，電影行業與其他產業復蘇齊頭并進。”

“2023年中國內地票房78億美元，貢獻全球票房的23.3%，較2022年的17.2%有明顯提升，超過2019年的22%。盡管2023年沒有達到600億元的水平，但放眼全球電影市場，中國電影市場票房恢復相對更加迅速。”在近日發布的報告中，拓普數據表示。

　　總票房有望超過去年

穩步復蘇之下，2024年的電影總票房受到市場高度關注，尤其是是否能超過600億元，備受期待。目前，2024年前兩個月票房已超過136億元。有業內人士向證券時報·e公司記者表示，樂觀預計，2024年整體票房在600億元至650億元之間。

“元旦期間市場就有很多討論，說票房能不能過600億元，但過了這個春節檔大家會更有信心，600億可能有一定代表性。整體來說，今年的電影票房將繼續追趕2019年，比2023年同期有望實現10%以上的增長。”該人士分析稱。

不過，也有不少從業者認為，今年票房或將與2023年持平如。拓普數據就在2月28日發布的2024年電影行業十大預測中提到，預計2024年全年票房在550億元左右，與2023年持平。

“我認為550億元是一個比較合理的數字。”程飛向證券時報·e公司記者解釋了其中的邏輯，“以春節檔為例，雖然今年春節以80.2億元的票房達到歷史新高，但以日均大盤票房來看，2024年春節日均票房10億元，與2022年完全一致，與2023年有1.2億元的差距，整體表現中規中矩。因此我們預計2024年票房與2023年保持持平。”程飛說。

知名電影博主溫特也認為，對于2024年的電影市場來說，550億元或許是一個相對靠譜的數據，主要影響因素還是內容供應。

“電影從立項到拍攝、制作，周期通常要兩三年，尤其是大制作電影的投入周期更長。也就是說，去年和今年的電影，基本都是在疫情期間籌備制作的。受疫情期間市場表現影響，市場投入有所減少，進度放慢，可能影響今年的內容供應。所以我個人認為，今年電影票房能跟去年持平就很好了。”溫特向證券時報·e公司記者表示。

“今年春節檔確實是很不錯的，超出了大家的預期。2023年也主要受暑期檔爆發影響，總體表現超出市場預期。但是今年全年看下來，可能沒有太多重大制作電影，會影響票房產出。”不過溫特也表示，電影是創造奇跡的行業，目前國內電影行業呈現眾多積極因素，新的票房奇跡也值得期待。

　　內容供應仍是關鍵

在期待電影行業復蘇的同時，也要看到，2019年的641億元已經是五年前創下的紀錄。如今疫情影響雖然逐步消退，但與五年前相比，電影行業也有新的問題需要面對。

在最近發布的報告中，拓普數據就提到，電影年輕化的趨勢正在放緩。數據顯示，2018年我國電影市場25歲以下觀眾比例為31.5%，2021年達到高峰49.9%，但近兩年電影觀眾年輕化趨勢出現滯后。報告認為，主要原因包括流媒體平臺以及短視頻平臺分流等。

“年輕人確實被其他平臺分流，導致電影年輕化的趨勢放緩，未來80后、90后或成為電影市場的中堅力量。”程飛認為，年輕觀眾增長出現滯后，或影響未來電影市場增長空間。此外，頭部影片的供給量、疫情后觀眾消費理念的改變，也是導致電影市場未來增長空間有限的因素。

程飛坦言，從目前市場來看，由于疫情期間部分電影拍攝滯后，2024年或存在頭部影片數量下滑的局面，但2025年則會得到改善，不過從觀眾疫情后消費理念來看，未來5年內或很難觸達2019年641億元的票房“天花板”。

在這種情況下，對于電影行業而言，努力提供優質的內容仍然是吸引觀眾的核心。溫特向證券時報·e公司記者表示，國內人口眾多，電影市場仍然有巨大的發展潛力，目前只是面臨短暫的波動，核心還是要有優質的內容供應。

近期，多家券商也在2024年電影市場相關研報中強調了內容的重要性。東吳證券研報提到，2024年元旦檔、春節檔電影票房均超市場預期，刷新影史紀錄，展望后續，依舊看好優質內容供給修復后，市場需求的強勁釋放，驅動行業進一步復蘇。

民生證券研報也認為，今年春節檔的優異表現是假期效應、優質影片供給、口碑傳播等原因的共同催化。展望未來，隨著電影市場優質影片持續上線，觀影需求將持續恢復，2024年優質影片供給將帶動行業持續復蘇。

“市場還是要以影片本身為核心，只有好的質量，優秀的故事才是打動觀眾的砝碼。而電影宣發對影片有錦上添花的作用，如何運用數據進行精細化宣發，以來拉升電影票房，或是每個從業者需要思考的問題。”程飛說。