作為城市發展的“毛細血管”，長期以來，消費是觀察經濟活力的重要窗口，而春節出行和消費經濟的火熱，無疑為2024年開了個好頭。

回看過去一年，消費當之無愧是拉動經濟增長的主動力。數據顯示，2023年全國社會消費品零售總額達到471495億元，比上年增長7.2%。最終消費支出對經濟增長貢獻率從2022年的32.8%上升至82.5%，拉動GDP增長4.3個百分點。

而從區域的角度來看，增長背后，來自萬億消費之城的支撐必不可缺。2023年，伴隨著深圳、成都攜手跨過萬億消費門檻，“消費萬億俱樂部”成員數量增至6座，分別是上海、重慶、北京、廣州、深圳、成都。

這其中，上海依舊穩居第一消費大市，全年實現社零總額達18515.5億元，同比增長12.6%，增速排名全國重點省市首位。

進入被定位為“消費促進年”的2024，萬億消費城市也即將展開新一輪的追逐。

深圳成都齊晉級

一般而言，消費水平高的城市，通常意味著該城市的經濟發展水平較高，其人口規模、收入水平、產業結構等方面也較為突出。

不過，除這些共同特征以外，往往還暗藏著城市經濟發展的優勢。2023年晉級萬億消費的兩座城市，深圳、成都也不例外。

對于深圳來說，消費跨萬億背后，折射出的是消費潛能的持續釋放，以及對商業品牌的強大吸引力。具體來看，2023年，深圳社會消費品零售總額首次破萬億元，達1.04萬億元，同比增長7.8%。

從消費類型看，餐飲收入、消費升級類商品、網上零售消費保持較快增長。與此同時，規上文化、體育和娛樂業營業收入達到2016年以來最高值，超出了“十三五”期間的最高值，營業收入增速達到16.3%。

廈門大學經濟學系副教授丁長發告訴記者，從七普數據來看，深圳年輕人口眾多，在常住人口中，15-59歲人口占比達到79.59%。“這些年輕人群更加注重消費的新鮮感、體驗感，致力于挖掘各類消費新場景，從而也帶動了消費水平的提升。”

與此同時，深圳新增首店也呈持續上升，進一步激發了深圳商業零售的活力。

2023年以來，深圳相繼迎來老佛爺百貨華南首店、前海山姆旗艦店、加拿大鵝華南首店、MAISON21G等品牌首店、旗艦店。深圳市商務局數據顯示，2023年深圳首店門店共計引進427家，同比上升33%，平均“一天一首店”。

在輻射力強的品牌資源加速匯聚之下，疊加香港舉辦的“港潮流”購物節，深圳掀起了一波跨境消費熱潮。據統計，2023年，港人來深非現金支付交易3552.46萬筆、金額85.78億元，同比分別增長222.45%、70.5%。

這也意味著，隨著粵港澳大灣區生活圈的加速融合，深港融合消費成為新亮點。

對另一個同樣晉級的成都而言，生活服務消費為其晉級萬億消費之城提供了不少貢獻。

具體來看，2023年成都全市實現社會消費品零售總額10001.6億元，同比增長10.0%。這其中，餐飲收入1821.6億元，同比增長26.1%，成為全市消費增長的重要帶動力量。

此外，受賽事、演出經濟帶動和文旅市場活力釋放等因素影響，文化旅游、商務服務等行業持續回暖。據統計，2023年成都旅游會展服務、旅行社及相關服務營業收入分別增長53.1%、228.6%。同時，在演出市場的火熱態勢下，成都全年明星演唱會場次215場，帶動周邊消費40億元。

對此，丁長發說，成都的人文底蘊豐厚，自然風貌也獨具一格，再加上完善的基礎設施支持，使得大量的游客涌入成都。“除此之外，成都也在虹吸周邊縣城的消費力，為城市的經濟聚勢賦能。”

值得注意的是，在這些生活服務類消費之中，成都高端商場依然是消費難以撼動的招牌。已公布的數據顯示，成都太古里去年前三季度零售銷售額增長36.1%；其所在的春熙路商圈，前十月營業額達890億元、同比增長12%。

下一步怎么走？

2023年，是“消費提振年”，2024年，商務部將其定位為“消費促進年”。

這也意味著，在“萬億”基礎之上，這6座萬億消費城市還有更重要的考題需要回答：如何持續擴大消費活力和潛力，并打造具有全球重要影響力的消費中心？

從實施路徑看，發揮自身優勢、激發有潛能的消費，是這6座城市促進消費的關鍵所在。

為了回答好這個考題，深圳和成都都將2024年社會消費品零售總額增長目標，定在了7%。并計劃通過大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，提振新能源汽車、消費電子等大宗消費。

結合城市優勢，深圳還將高水平建設羅湖中心區、福田中心區、深圳灣、空港會展、前海灣等世界級商圈。并用好“歐亞六國免簽”等政策，新增境外旅客離境退稅“即買即退”商店50家。

而成都作為GDP萬億城市中食品煙酒消費占比最高的城市，2024年要推動美食產業聚勢成鏈，梯度培育“四上”餐飲企業，持續擦亮國際美食之都品牌。與此同時，還將持續拓展商業品牌入駐、以及展會、賽事等領域來促進消費。

據了解，2024年成都將新增首店500家以上，辦好湯尤杯等18項國際賽事和中國足球超級聯賽等17項全國賽事，舉辦重大展會活動1000場以上。

公布了社零增長目標的不僅有深圳和成都，其他消費萬億城市也有所布局。已公布的數據顯示，2024年，北京、廣州將社零總額增長目標分別定為4%左右和5.5%。

在促消費的舉措上，北京和廣州都計劃要擴大、提振新能源汽車、綠色智能家電等大宗消費，并將通過在消費業態上不斷突破創新，發力首店經濟，打造IP新品牌，持續激發消費增長潛能。

與此同時，為了傳統業態煥新升級，這兩座城市同樣注重促進“老字號”消費。

例如，北京鼓勵建設“北京有禮”老字號禮品館，舉辦中華老字號博覽會等，并引導電商平臺加大本土品牌支持力度，提升本土品牌聲量。廣州則計劃大力引進首品、首店、旗艦店，打造中西品牌美食集聚區，做好“千年商都”商業文化遺產保護和活化利用。

值得注意的是，重慶還提到了激活房地產消費，調整個人住房房產稅政策措施，優化公積金使用范圍和方式，完善二手房交易等政策工具箱，增加改善性住房供給，推動房地產與裝修裝飾、家電銷售、金融信貸等聯動。