4月18日晚間，京東集團(tuán)發(fā)布的一紙股份回購(gòu)計(jì)劃更新公告引發(fā)關(guān)注。

圖片源自時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)圖庫(kù)

公告顯示，截至2024年3月31日止季度，公司已回購(gòu)合計(jì)8750萬(wàn)股A類(lèi)普通股（相當(dāng)于4380萬(wàn)股美國(guó)存托股）總額為12億美元（約87億元人民幣）。公司2024年第一季度回購(gòu)的股份總數(shù)為截至2023年12月31日其發(fā)行在外普通股總數(shù)的約2.8%。

公告還顯示，根據(jù)公司2024年3月17日屆滿(mǎn)的先前股份回購(gòu)計(jì)劃，截至2024年3月17日，公司已回購(gòu)合計(jì)約21億美元。根據(jù)公司新股份回購(gòu)計(jì)劃（有效期至2027年3月18日），截至2024年3月31日，公司已回購(gòu)合計(jì)約5億美元。截至2024年3月31日，公司新股份回購(gòu)計(jì)劃下的剩余金額為25億美元。

這也意味著，新回購(gòu)計(jì)劃于今年3月18日生效至3月31日，京東集團(tuán)在十余天的時(shí)間里就已經(jīng)回購(gòu)耗資約5億美元，可見(jiàn)其回購(gòu)步伐明顯提速。

回溯來(lái)看，3月6日，京東集團(tuán)發(fā)布了2023年四季度及全年業(yè)績(jī)。第四季度實(shí)現(xiàn)收入達(dá)到3061億元，同比增長(zhǎng)3.6%；全年收入10847億元，同比增長(zhǎng)3.7%。第四季度歸母凈利潤(rùn)為34億元，去年同期為30億元，同比增長(zhǎng)11.8%。2023年全年歸母凈利潤(rùn)為242億元，去年同期為104億元，同比增長(zhǎng)132.8%。

京東集團(tuán)同步公告稱(chēng)，公司董事會(huì)已批準(zhǔn)年度現(xiàn)金股利，股利總額約為12億美元，超出2023年的10億美元。京東集團(tuán)董事會(huì)同時(shí)批準(zhǔn)一項(xiàng)新股份回購(gòu)計(jì)劃，于現(xiàn)有股份回購(gòu)計(jì)劃屆滿(mǎn)生效后，可在截至2027年3月的未來(lái)36個(gè)月內(nèi)回購(gòu)價(jià)值不超過(guò)30億美元的股份。

最新的財(cái)報(bào)和回購(gòu)計(jì)劃發(fā)布后，麥格理發(fā)表報(bào)告表示，京東以股息及回購(gòu)增加股東回報(bào)，令市場(chǎng)驚喜，管理層對(duì)今年表現(xiàn)持正面態(tài)度，因?yàn)橐丫蛧?guó)際業(yè)務(wù)的調(diào)整作總結(jié)，并指向復(fù)蘇階段，維持其“中性”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)上調(diào)至105港元，以反映股東回報(bào)改善。

實(shí)際上，除了在二級(jí)市場(chǎng)上不斷加大回購(gòu)力度外，在經(jīng)營(yíng)層面，京東正在持續(xù)加碼直播等視頻內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。近期，以劉強(qiáng)東為原型的AI數(shù)字人“采銷(xiāo)東哥”下場(chǎng)帶貨引發(fā)關(guān)注。

4月16日下午，京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東以“采銷(xiāo)東哥AI數(shù)字人”的形式空降京東超市、京東家電家居采銷(xiāo)直播間，開(kāi)啟直播首秀。據(jù)悉，“采銷(xiāo)東哥AI數(shù)字人”的直播，運(yùn)用了京東云言犀自研的AI數(shù)字人，是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的企業(yè)家數(shù)字人直播形式。

據(jù)京東披露的數(shù)據(jù)顯示，不到1小時(shí)，直播間觀看量超2000萬(wàn)，整場(chǎng)直播累計(jì)成交額超5000萬(wàn)。其中，在京東超市采銷(xiāo)直播間，40分鐘內(nèi)，直播間整體訂單量破10萬(wàn)，并創(chuàng)造京東超市采銷(xiāo)直播間開(kāi)播以來(lái)觀看人數(shù)的最高峰。直播期間，“采銷(xiāo)東哥AI數(shù)字人”講解13款商品，整體訂單量環(huán)比上周日均增長(zhǎng)8倍。

可以說(shuō)，借助“采銷(xiāo)東哥AI數(shù)字人”的直播，京東將進(jìn)一步加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。除此之外，4月10日，京東正式宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。這也是京東加碼內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的另一大動(dòng)作。

京東內(nèi)容生態(tài)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者是推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)繁榮的重要力量。一方面，京東將以現(xiàn)金形式，對(duì)覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)、健康、車(chē)品等超過(guò)20個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行補(bǔ)貼。

另一方面，京東稱(chēng)將為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)視頻帶來(lái)更多曝光機(jī)會(huì)。目前，京東正在積極籌備頭部達(dá)人的孵化，計(jì)劃在年底選出百大達(dá)人，僅在儲(chǔ)備達(dá)人階段就已投入上億現(xiàn)金，未來(lái)還將拿出更多獎(jiǎng)勵(lì)。

實(shí)際上，京東在內(nèi)容生態(tài)的布局早已開(kāi)始。京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，視頻內(nèi)容方面，京東去年開(kāi)始主打“親測(cè)”，數(shù)萬(wàn)達(dá)人圍繞“親自試用+評(píng)測(cè)”創(chuàng)作了幾千萬(wàn)個(gè)視頻，在訂單、用戶(hù)規(guī)模、時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)都同比增長(zhǎng)了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增長(zhǎng)。

最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，71.2%的受訪用戶(hù)因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，超40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)認(rèn)為短視頻和直播是他們的主要消費(fèi)渠道，內(nèi)容消費(fèi)正成為各大平臺(tái)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵賽道。

招商證券最新發(fā)布的研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)京東集團(tuán)24Q1收入增勢(shì)穩(wěn)健，看好其加碼內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。“我們預(yù)計(jì)24Q1京東集團(tuán)總收入同比+6.3%，京東零售收入同比+6.0%，Non-GAAP歸母凈利潤(rùn)73.9億元，同比-2.6%。京東2024年業(yè)務(wù)調(diào)整完成彈性釋放，長(zhǎng)期看京東自營(yíng)供應(yīng)鏈壁壘堅(jiān)實(shí)，用戶(hù)高效投入及3P商家經(jīng)營(yíng)活力釋放下有望保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。”