“銀行居然也賣金手鐲了。”北京居民王明艷告訴中國證券報記者，自己在社交平臺上被種草了銀行的素圈手鐲。“本來以為銀行只賣金條，沒想到也賣黃金首飾。等了幾天拿到手鐲，發現工藝不比品牌金店差，但價格卻便宜不少。”

記者調研發現，目前黃金市場消費熱情不減，多家銀行正搶抓黃金銷售旺季，推出更多種類的貴金屬產品，為消費者帶來更多購金選項。除了金條、金章、金幣、轉運珠等，部分銀行正將目光瞄向首飾類貴金屬產品，推出黃金手鐲等產品，加大貴金屬產品的營銷力度。

●本報記者張佳琳

推出更多品類

2月26日，記者走訪北京地區銀行網點發現，多家銀行推出了黃金手鐲。民生銀行北京某支行客戶經理小李告訴記者，該行近期推出了“福氣圓滿”素圈手鐲，克重為20克，總價為12099元，約合605元每克。手鐲材質為足金9999，圈口固定為58mm，所以需要客戶在購買前確認好尺寸。

除了固定圈口的手鐲，部分銀行也在售賣具有可調節大小設計的黃金手鐲。“活口的設計，佩戴起來會更舒適，不用擔心摘戴的問題。”建設銀行北京某支行客戶經理告訴記者，“由于樣式簡單，所以受到不少年輕人的喜歡。手鐲30克，價格為每克547元，現在有優惠活動，會根據客戶等級再相應減免。”

部分銀行還推出了點鉆黃金手鐲、琺瑯金手鐲等多種款式的黃金首飾。招商銀行等推出包括如意鎖、金發釵、金碗勺筷套裝、足金算盤等各類黃金產品。此外，也有銀行推出了金豆豆、金元寶等小克重黃金產品。

具備價格優勢

“年前上架了一款手鐲，發行量雖然不算多，但賣得很好，已經補過一次貨了。算上優惠活動，價格大概在每克530元左右，比金店劃算不少。年后可能已經沒貨了，需要到庫房去問問。”工商銀行北京某支行客戶經理告訴記者。

當日，記者前往北京地區的周生生、周大福、國華首飾等金店了解到，足金首飾飾品價格在605元-635元左右，購買時還需加上工藝費。例如，周生生的工作人員向記者展示的22.28克素圈手鐲，工藝費為1150元，總價在14000元以上。

價格劃算是客戶選擇在銀行購買黃金飾品的重要原因。小李告訴記者：“如果是復雜工藝的手鐲，客戶一般還是會在金店購買。銀行推出的黃金飾品，是跟黃金公司進行合作的，純度高，價格也比金店便宜。但現有的工藝通常比較簡單。”

黃金消費熱有望持續

銀行加大貴金屬營銷力度的背后，與黃金市場消費熱情高漲有關。春節期間，全國黃金珠寶類消費表現突出。國內黃金消費需求熱貫穿2023年全年。中國黃金協會數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。

對此，業內人士認為，從需求端來看，黃金價格近年來持續上漲并維持高位，支撐消費信心。小克重、新款式、精美外形的黃金首飾備受消費者青睞，促進黃金首飾消費的提升。社交平臺對此也有所助力，部分消費者進店選購時會出示社交平臺的種草款式，線上平臺助力品牌擴大聲量。

此外，部分消費者看中黃金的投資保值屬性。黃金作為儲備資產，具備安全性、流動性、低波動性等特點，可以幫助持有者對沖風險，有效提升投資組合表現。

東興證券指出，展望2024年，多種因素或將繼續支撐金價高位運行。具體而言，以美聯儲為代表的西方主要經濟體進入降息通道，全球央行對黃金的需求仍在持續提升。在此背景下，黃金作為避險資產有望持續獲得投資者和消費者青睞。