4月28日，以“賣掉邁巴赫，擁抱國產新能源”為主題的360集團創始人周鴻祎賣車拍賣會在360總部大樓舉行。活動現場最終以990萬元的價格成交了一輛陪伴周鴻祎9年的邁巴赫S600。

十倍溢價買車

4月28日18點，360集團創始人周鴻祎在360總部大樓進行了汽車拍賣直播。拍賣會現場，匯聚了多位來自河南、廣東、上海、江蘇等地的二手車商，線上平臺上觀看人數近80萬人。

最終，這輛二手車以990萬元的價格成交。

據懂車帝二手車介紹，這款邁巴赫S600新車原指導價為288.8萬元。周鴻祎的這輛二手車是2015年款，目前市場評估價為90萬元左右。也就是說，買家以10倍的溢價拍下了這輛周鴻祎開過的汽車。

據悉，該車買家為天安二手車創始人褚振亮。根據買家在社交平臺上的介紹，其為北京汽車流通行業協會常務會長。他表示，自己這次買車，就是要“蹭”周鴻祎的流量。

成交價公布后，周鴻祎直呼意外，他說：“不到100萬元的市場價，我內心期望能翻兩倍三倍差不多了，幸好此前決定做公益了，不然要被罵死了。”

4月27日，周鴻祎在社交平臺宣布，將公開拍賣自己開了9年的座駕——邁巴赫S600，起拍價就按照網友此前的調侃定為600元。

他表示，若汽車被賣出，他將在扣除稅費后，以本人和買車人的名義，將所得剩余款項捐贈給王選基金會。同時，周鴻祎還效仿“巴菲特的午餐”，他表示和買到這款車的人，“未來三年每年一起吃頓飯”。

車企CEO走向臺前

周鴻祎換車是近期汽車行業熱度頗高的營銷事件。

4月18日，周鴻祎發微博表示，將把陪伴9年的邁巴赫S600賣掉，換成國產的新能源智能網聯車。他還表示，如果有友商愿意提供體驗車也“來者不拒”。

宣布換車后，小鵬、蔚來、極氪、仰望等多家車企紛紛表示愿意向周鴻祎提供試駕車輛，有的品牌直接將車開到了360總部大樓樓下。

拍賣會當天，360集團總部樓下也停放了不少國產新能源汽車公司送來的試駕車輛，被網友戲稱為“360小車展”，可以和北京車展“比比熱度”。

此前，周鴻祎現身北京車展并評價稱，國產新能源品牌的車都做得很好，“國產車體驗了一圈，我是見一輛愛一輛，現在只擔心車牌不夠。”今日拍賣會后，周鴻祎表示：“大家送來的每一輛車，我都會試駕、拍短視頻，甚至直播體驗它的智駕能力。”

近期，汽車行業的“宣傳戰”成為市場關注的新熱點。小米集團CEO雷軍、360集團創始人周鴻祎等一批有互聯網創業背景，對網絡營銷更加熟悉和擅長的代表人物多次帶動起了整個汽車行業的熱度。

在“潑天流量”的影響下，越來越多的車企意識到了營銷宣傳的重要性。傳統的明星代言、廣告投放已經不能滿足車企在競爭中的需要，以互聯網思維創造話題、塑造品牌形象，培養消費者忠誠度成為汽車廠商的重要課題。

越來越多的車企CEO開始從幕后走向臺前。近期，長城汽車（601633）董事長魏建軍、奇瑞董事長尹同躍、極越CEO夏一平、哪吒汽車CEO張勇等車企大佬紛紛現身直播間。

尹同躍也在直播間坦言，當下市場環境，需要車企“利用新的互聯網思維，向余承東學習、向雷軍學習，親自去講解、去介紹（汽車）。”