每經記者黃海每經編輯梁梟

又一家百億上市白酒企業誕生了。

2023年度，今世緣（SH603369，股價53.88元，市值675.92億元）預計實現營業總收入100.5億元左右，同比增長27.41%左右。從業績預告數據來看，今世緣或將成為白酒行業上市公司中第7家營收破百億元的企業。

白酒行業以營收規模劃分里程碑，30億區域求存、50億區域稱霸、百億奔走全國。這意味著，成功躋身百億梯隊后，今世緣將直面其他名酒的壓力，角逐全國市場。

當下的市場環境里，這不是一件簡單的事情。

2月5日，今世緣披露了一份投資者來訪記錄，在提及省外市場時，公司向近兩百名前來調研的機構人士坦陳，公司已經“做好了省外3至5年持續投入不盈利的準備”，至于長期，公司還是希望江蘇周邊市場能夠和江蘇一體化。

2月27日，今世緣方面接受了《每日經濟新聞·將進酒》記者的書面采訪。公司在回函中坦言：“省外市場競爭激烈，公司目前在省外市場品牌基礎相對薄弱，開拓市場廠家面臨來自頭部或本土的競爭，也存在品牌文化、產品風格和不同地區消費者需求、文化背景和消費習慣適應與匹配問題，我們正在努力解決。”

談及接下來的打法思路，今世緣方面表示：“公司明確現階段的全國化就是周邊化，省外市場的開拓中，以環江蘇的山東和長三角為主，啟動‘再造江蘇’工程?！?/p>

月均1.64億砸營銷

去年9月，搖滾巨星伍佰在江蘇開唱，第一晚蘇州場座無虛席。表演至半程，伍佰開始跟歌迷互動，藍色熒光棒仿佛海浪般在看臺上涌動。作為這場演唱會的冠名商，今世緣給全場的熒光棒都印上了自家王牌產品——“國緣四開”。

這只是今世緣贊助諸多演唱會中的一場。在此之前，今世緣已經相繼冠名了張信哲、汪峰、張韶涵等明星演唱會。

過去這一年里，線下演出復蘇，演唱會成為名酒企打造品牌的新戰場。酒企爭相贊助大型演唱會背后，實際是一場圍繞品牌露出展開的戰役。

在接受機構投資者調研時，今世緣表示，2023年演唱會舉辦的頻次和范圍是公司有史以來最多最廣的一次。今世緣也坦言，從投入來看，當期會有一定費用增加，但這些活動不影響價格和庫存，且對于價格穩定、庫存消化都是有利的。