每經記者熊嘉楠

3月6日晚，五糧液（000858.SZ，股價139.06元，市值5397.76億元）發布“質量回報雙提升”行動方案（以下簡稱行動方案）。《每日經濟新聞·將進酒》記者注意到，在該行動方案中，五糧液便提到了如何圍繞守正創新、優化布局開展價值創造。

在上述行動方案中，五糧液分別從品牌創新、營銷創新、科技創新三個方面提出了規劃。

品牌創新方面，持續在品牌文化保護、挖掘、表達、宣傳上狠下功夫，不斷提升優化品牌價值表達體系，增強消費者體驗感，加快推動品牌價值回歸。

營銷創新方面，著力推進營銷組織、產品策略、渠道策略、運營策略等創新，深入實施“總部抓總、大區主戰”策略，持續優化總部抓總的管理模式和運行機制，強化大區主戰的分級授權、管控平衡及服務下沉，縱深推進營銷數字化轉型，進一步提升“應市能力”。

科技創新方面，堅持傳統與創新相結合，縱深推進“智改數轉”；堅持理論研究前瞻導向、應用研究問題導向、技術研究市場導向，在科技創新和成果轉化上同時發力，強化品質五糧液的科技支撐。

“新質生產力”是當下高頻詞。業內人士表示，對白酒產業而言，在存量競爭態勢下，縱深推進“智改數轉”，并在科技創新和成果轉化上發力，以科技創新賦能是高質量發展的關鍵。

五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，發展新質生產力，關鍵是科技創新，方向是產業升級。白酒是我國傳統優勢產業，白酒釀造涉及分子遺傳學、微生物學、風味化學等多個學科。通過科技創新賦能、深度轉型升級，白酒產業具備高科技、高效能、高質量的特征，是發展新質生產力的重要載體。

據了解，作為行業龍頭企業，五糧液將立足產業和企業實際，以科技創新為新引擎，以綠色發展為主色調，以融入“雙循環”為強驅動，加快培育新質生產力，不斷塑造發展新動能、新優勢。

公告還稱，公司將聚焦優化布局開展價值創造，以更大力度打造創世界一流企業的“增長極”。未來，五糧液將持續優化產品布局，統籌國內國際兩個市場，圍繞代際酒、窖池酒、低度酒、年份酒、文化酒等，深入推進以酒體創新和工藝創新為核心的供給側結構性改革，強化年輕消費群體培育和國內國際市場拓展。

同時，持續優化渠道布局，著力推進傳統渠道、直營渠道、新興渠道協調發展、均衡發展。并持續優化場景布局，在持續鞏固傳統品飲場景的基礎上，加大力度拓展宴席場景、收藏場景，積極創造并引領新的消費需求。

此外，五糧液近三年來現金分紅每年均超100億元，2022年度現金分紅146.8億元創上市以來新高。自1998年上市以來，公司累計現金分紅21次，共計761億元，是上市以來募集資金總額的20倍。公司稱，未來將穩步提升分紅率，持續加大投資者回報。

而基于對公司未來持續穩定發展的信心及對公司長期價值的認可，公司大股東五糧液集團公司于2023年年底啟動實施增持公司股票，截至目前增持金額超1.4億元。后續，五糧液集團公司將持續實施增持計劃。