黃金現貨、期貨節節攀升，黃金成為街頭巷尾熱議的焦點。12月6日，中國證券報記者對黃金消費市場進行走訪調研發現，雖然金價持續上漲，但臨近年末，在婚嫁及悅己需求促使下，消費者購金熱情不減。

金價持續上漲

“今天金價619元/克，沒有優惠活動。最近一段時間，金價一直都在620元/克左右，最高一度超630元/克。現在這個價格算是短期回落后的?！北本┮患抑艽蟾ｉT店銷售經理李紅告訴記者。

據李紅介紹，雖然金價一直處于高位，但消費者購金熱情并沒有受到影響。“每年年末都是黃金消費市場的旺季，消費者有集中購金的需求。另外，一般的首飾類黃金克重在幾克到幾十克之間，對消費者來說，金價短期波動對總價影響其實比較有限。”

記者走訪看到，不少品牌推出降價促銷活動。例如，中國黃金推出每克減100元的活動，減完后的價格為518元/克。

“金價一直在漲，但優惠活動也一直都在。目前，加上手工費，平均每克金飾價格在580元/克左右?！敝袊S金銷售人員告訴記者，“臨近年末，最近銷售量比較可觀，出現購買小高峰。消費者購金動機主要分為投資、婚嫁、悅己等。”

值得注意的是，記者調研還看到，借助金價持續上漲、消費者關注度提升的熱潮，一些黃金珠寶品牌商積極推銷鉆石等鑲嵌類存貨。

“目前，鉆石產品統一打6折，還有一些額外的活動。今年鉆石產品普遍不太好賣，但是最近黃金價格上漲，一些消費者開始關注相對便宜的鉆石產品?！敝袊S金銷售人員告訴記者。

上市公司積極應對

面對黃金價格持續攀升，黃金類上市公司近期紛紛披露應對措施。中國黃金近日在接受機構調研時表示，面對金價未來可能的波動，公司采取借金還金、以銷定采的方式規避風險，有效保護了投資者與消費者的利益。公司對黃金珠寶市場充滿信心，未來將在婚慶類、悅己類、投資類等各類型產品發展中加強研發力度，滿足市場需求。

菜百股份則稱，公司以全直營模式經營，存貨周轉較快，采用“以銷定采”的多批次、小批量采購原則，降低金價波動帶來的風險。公司與多家銀行合作開展黃金租賃業務，并通過黃金T+D合約對沖金價波動風險。

業內人士表示，本輪金價突破背后最大推手或是對美聯儲降息的押注，其他推升因素還包括地緣政治、全球央行超強勁買入等。